Как новото поколение превърна сникърсите в новия символ на социален статус

Как новото поколение превърна сникърсите в новия символ на социален статус Скъпите маратонки са надминали луксозните чанти като най-новия символ на социален статус. Маратонките са в челните редици на тенденцията, движени до голяма степен от желанието на милениалите за комфорт и последващото повишаване на свободното време - отражение на това как живеят и работят днес, според анализатор от NPD Group.
Но обувките отдавна се използват като символ на статута - неговият символизъм току-що се е развил, тъй като функцията е по-важна сред новото поколение.
Направете разходка в обувките на милениал и ще научите много за собственика им. Сникърсите Triple S на Balenciaga могат да ви отведат до първия ред на модно ревю като редактор или знаменитост. Lanvin low-tops могат да ви отведат до Силиконовата долина като технически изпълнителен директор.
Тези сникърси могат да представляват различни светове, но всички те имат едно общо нещо: високите цени, които разкриват новия вид луксозен начин на живот. Цените на дребно могат да започват от 400 или 900 долара, но в днешно време хората са готови да платят и по-големи пари за нещо, което символизира техния статус.
Сникърсите са най-мощната категория и в онлайн пазара на луксозните стоки, според неотдавнашен доклад на групата NPD. Потребителите дори харчат повече пари за скъпи обувки, отколкото за луксозни дизайнерски чанти - средно $ 794 за един чифт, съобщи Мери Хънбри от Business Insider.
Как започна тази тенденция? Кецове - за които можете да благодарите до голяма степен на милениалите и желанието им за комфорт и повече свободно време.
Основният двигател на растежа в луксозните обувки са спортните такива - предимно небрежни маратонки, но и спортни сандали, споделя Бет Голдстейн, анализатор на модни обувки и аксесоари в The NPD Group. „Докато тази тенденция може да се види във всички възрасти, милениалите са по-голямата движеща сила“, казва тя.
Небрежният и удобен начин на живот е станал норма и ние виждаме това отразено в избора на обувките и облеклото на потребителите. И в някои случаи маратонките са новите символи за статуса на всеки.
Но маратонките като символ на статуса не са изцяло нова концепция - тя просто става по-изразена и разнообразна поради начина на живот на милениалите. Това, което се случва сега, е трикратно преосмисляне на сникърсите като символ на статута.
В статия за Атлантик, Кимбърли Крисман-Кембъл пише, че обувките винаги са показвали "идеи за национална идентичност, класа, раса и други форми на социално значение".
Няколко етапа са подсилили сникърсите в категория статус. През 1917 г. Converse обува баскетболистите, за да служат като посланици на марката; След това през 50-те години на миналия век се ребрандира с по-бунтовнически статут, благодарение на телевизора и Джеймс Дийн, заедно с други кецове като Keds - сред рок-групите и музикантите, според Крисман-Кембъл.
"Бунтарите, рокерите и скейтбордистите ги приемат, защото са евтини, анонимни и автентични - не непременно, защото са удобни или готини", пише тя.
През 1970-те, известни не-спортисти като Фара Фосет започнали да носят кецове, като символи за статут, съобщи тя. Но "модерната култура на кецовете" може би е родена с Air Jordan в средата на 80-те години, когато Nike подписва с Майкъл Джордан.
Днес Air Jordans се превърна в още по-голям символ за статут. Модели и маниаци на сникърси, които колекционират лимитирани серии дали за препродажба или просто, за да се хвалят с тях.
Маратонките стават по-скъпи, за да отговорят на търсенето, подхранвайки техния статус. Но какво е символ на статус, ако не показва, че имате достатъчно пари, за да го купите? Тъй като милениалите продължават да купуват маратонки, по този начин подхранват и растежа на цените - колкото по-скъпи са сникърсите, толкова по-желани стават. Това е цикличен процес.
През 1957 г. кецовете Converse струват 3,95$ - това е 25,33 в днешните долари. От 2011 до 2013 г. цените на класическата обувна марка Converse All Star се увеличават с 11%. През 2015 г. All-Star беше преработен и дойде с увеличение на цената от 25 $, съобщава Денис Грийн от Business Insider. Днес All-Star варира в цената от 50 до 75 долара, а лимитираното издание Converses струва до 150.
Когато е издаден през 1985 г., Air Jordan първоначално струва 65 $, а най-новата итерация се оценява на 185, според Foot Locker. Но изданията на редки колекционери могат да се оценят на много повече – един чифт беше продаден за 104,000 $ през 2018 година. Междувременно, жените дават по 900$ за Balenciaga Triple S, а мъжете харчат до 795$ за изкуствени кожени Balenciaga и 790$ за маратонки Gucci с бродирано кадифе, съобщава Лиза Фикеншер за New York Post.
С течение на времето "монтирането на персонализации и събираемостта (задвижвани от eBay) само увеличаваха разходите за маратонки, а артистите и елитните модни дизайнери като Prada и Gucci започнаха да изработват свои собствени проекти или съвместни с ограничен брой издания със спортни марки", пише Крисман-Кембъл.
Желанието на милениалите да похарчи толкова висока сума е отчасти това, което предефинира статуса на сникърсите днес.
Кецовете означават сила и на работното място.
Докато Голдщайн смята, че тази тенденция е възприела всички възрастови групи, тя каза, че това до голяма степен е отражение на това как младото поколение живее и работи днес. В поредица от видео серия на Vogue, Go Ask Anna, Ана Уинтър, главен редактор на Vogue и творчески директор на Cond? Nast, коментира нарастващата тенденция на маратонките в модата.
„Навсякъде има маратонки“, казва тя. "Преди години жените биха носели маратонки само в метрото или на път за работа. Сега не е така.“